מומחה Semalt מגדיר סיבה מדוע לא להשתמש ברשימת אי הכללת הפניות כדי להפסיק את הספאם

אנשים רבים מנסים להיפטר מספאם של הפניות ב- Google Analytics. הסיבה היא שזה מוביל לדיווחים סוערים שיכולים לשנות את האופן שבו בעלי אתרים מקבלים החלטות על קמפיינים שיווקיים שלהם. רשימת אי הכללת ההפניות היא דרך אחת לעשות זאת. עם זאת, ככל שזה מכוון היטב, מומחים מאמינים שזה רעיון נורא. עד כמה שאנשים ממשיכים לטעון כמה רעיון רע זה יכול להיות, איש מעולם לא ניצל את ההזדמנות להסביר את הסיבה לכך.

ג'ייסון אדלר, מנהל הצלחת הלקוחות של Semalt Services Digital, ינסה כאן להסביר את זה.

ישנם מאמרים רבים הנוגעים לאופן בו עלינו להסיר הספאם של הפניות. עם זאת, נתרכז רק בשאלה מדוע אין להשתמש ברשימת אי הכללת ההפניה. גוגל שומרת על השימוש ברשימה כדי להחריג כל תנועה שמגיעה לעגלות קניות של צד שלישי. בדרך זו, Google Analytics מונע את ספירת הלקוחות במפגשים חדשים באמצעות רכישות של הפניות והחזרות. זה קורה כאשר הלקוח יוצא מאתר הצד השלישי וחוזר לדף אישור ההזמנה בהמשך.

ההגדרה הפשוטה שניתנה על ידי גוגל יכולה לגרום לגרימת תפיסות שגויות עם הציבור. הביטוי הקובע כי כשאתה מחריג מקור הפניה, כל התנועה שמגיעה מאותו דומיין אסור אינה מעוררת הפעלה חדשה, מבלבלת רבים.

כתוצאה מכך אנשים יניחו כי אי הכללה זו פירושה שגוגל אנליטיקס לא תכלול את הביקור מהדוח. זה בדרך כלל לא המקרה. מה שקורה הוא שגוגל מנסה לחבר את הביקור הנוכחי לביקור מקורי באתר. בנוסף לכל זה, זה מונע את ההכרה במידע הפניה כלשהו. עם זאת יש ביקור לכאורה, רק שאין לו מקור.

להלן הדגמה של משמעות הדבר:

לאתר stackoverflow.com אחד יש קישור לאתר שבבעלותו. אם האדם שמבקר באתר "בודד" לוחץ על הקישור או הדומיין, הוא מופיע כהפניה מ- StackOverflow ב- Google Analytics.

בסקירה השולחנית נכתב כי קיים משתמש פעיל אחד באתר, ומציין את StackOverview בתנועה החברתית העליונה. כעת, אם מחליטים להוסיף את הדומיין החדש לרשימת אי הכללת ההפניות, ולחץ על אותו קישור, אך מדפדפן אחר, גוגל אנליטיקס עדיין תקליט את הביקור. בעיקר, רשימת ההכללות מונעת את כל התחומים הכלולים ברשימה. על פי גוגל אנליטיקס, מבחינתה הגישה מהדפדפן החדש מפעילה הפעלה חדשה, ומתייחסת לפעולה כאילו הייתה משתמש חדש. לכן ניתוחים מתייחסים אליו כאל ביקור ישיר מכיוון שהוא אינו מכיל מידע על הפניות.

אם אחד מהם כולל יותר מדי קישורי דואר זבל ודומיינים לרשימות אי הכללת ההפניה שלהם, הם יכולים לעבוד נגד בעל האתר ולפנות לתנועה ישירה. לפיכך, אחד משלים את המטרה של הסרת דואר זבל מהפניות מדו"ח גוגל אנליטיקס, ובמקומה מופיעה חלופת תנועה ישירה. כך או כך, מדדי האתר יישארו במצב לא פעיל.

סיכום

אם הפניות לספאם הופכות לאיום, שקול לא להשתמש ברשימת אי הכללת הפניות כדי להיפטר מהן.